EL USO DE LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN SOCIAL EN PUBLICIDAD

Resumen

La publicidad tiene un papel muy importante en la configuración de la personalidad y hábitos de vida de los ciudadanos en general. Con ese objetivo, la publicidad trabaja con un extenso universo simbólico, cargado de valores, hábitos, modos de comportamiento, sueños, anhelos, frustraciones, etc. Ahí es donde las técnicas de investigación social se convierten en una herramienta fundamental para los publicistas, ya que son las que les permiten conocer todos esos elementos que conforman el universo simbólico del que hablamos. En este artículo analizaremos qué técnicas son más utilizadas en publicidad, así como sus aplicaciones concretas.